80w人疯狂围观,这个赛道开始卷起来了
原标题:80w人疯狂围观,这个赛道开始卷起来了
导读:
直播吧月日讯常规赛骑士火箭本场比赛骑士后场双核都不在状态手感都不佳其中加兰投中三分仅中罚球中拿到分篮板助攻抢断正负值而米切尔则是投中三分中罚球中拿到分篮板助攻抢断正负值为声明本...
直播吧3月17日讯NBA常规赛,骑士103-117火箭。本场比赛,骑士后场双核都不在状态,手感都不佳,其中加兰13投5中(三分仅6中1),罚球2中1拿到12分5篮板4助攻1抢断,正负值-16;而米切尔则是13投4中(三分8中3),罚球2中2拿到13分3篮板2助攻1抢断,正负值为-15。
声明:本文来自于微信公众号 鸟哥笔记(ID:niaoge8),作者:花花小萌主,授权 转载发布。
说起张静初,相信很多人都对她有印象,80后的她,在演艺圈沉寂已久,近日,却因为开直播分享学习生活,吸引了将近80万人在线观看,#张静初考研#的词条一度登上微博热搜。有网友留言:“我都睡了一觉了姐姐还在(学习)”“她写作业已写到‘生无可恋’”。
一个分享学习生活,这样的反差感让网友震惊不已,其实早在去年3月张静初工作室曾公开消息称,张静初已被美国电影学院导演系录取,并且从备考到正式上课,张静初一直在社交平台分享她的学习日常。今年以来,张静初直播的频率和时长也不少,4月开播15场,5月已开播3场,时长短的有三四个小时,长的有十个小时。
从一开始直播的精神奕奕,到后期的生无可恋,让网友直呼,写作业的样子太真实。被称其为一股清流,激起了想要学习的动力。
张静初似乎重新找到了流量赛道,通过自律直播或者记录,引起大众的共鸣与崇拜,在抖音上,这样自律的博主还不少。
抖音上都有哪些自律流量博主?
关于自律学习,一位账号名为@雷昀翰 的用户,从2019年1月1日开始,就发起过“365天自律挑战”,将自己上班8小时外要做的事情与必须达到的目标贴图到自己的vlog中,同时将视频剪辑将自己的经历展现在视频中,最后对自己的一天进行反思,完成打卡。累计收到了470.3万点赞与近百万粉丝,被网友们称为抖音短视频平台上的自律达人。
自律的流量博主,一类是学习为主,如张静初和雷昀翰,另一类则是以减肥为主,这就不得不提到今年初很火的《热辣滚烫》了,贾玲一年瘦100斤的变化,以及那些自律的减肥日记,一下子将此赛道推上了流量前沿。在电影上映后的采访中,贾玲提到自己会“刷抖音”,看@花小龙、@猛哥聊减脂、@凯圣王。
这个@花小龙 也很火,靠自律减肥抖音一周涨粉30w+,目前,其总粉丝数已经超过700万,是实实在在的健身大V。@花小龙的抖音日常,就是记录自律的每一天,在贾玲看来,其账号的特点在于精神状态,一直元气满满,是“情绪引导者”,让减重的路上变得不那么枯燥乏味。
除了@花小龙,另一个减肥博主大家肯定也很熟悉,她就是《奇葩说》辩手颜如晶,在体验过美食之后,想体验美丽,目前拥有90多万的粉丝。4月3日,颜如晶就曾宣布开始减肥。彼时的她近200斤,她表示“要减掉半个自己”,之后,更宣布了第一阶段减肥成果:18天瘦了14斤,从98.8kg到91.4kg。颜如晶表示这18天自己每天6点半就起床,7点已经在健身房做第一场空腹有氧。11点打拳,16点功能性训练,这种高强度的训练一周有6次。
除了她以外,拥有2000多万粉丝,获赞将近9亿的搞笑博主@张百乔一个月成功减重30斤;同样流量级别的搞笑博主@无敌灏克不仅瘦身成功,上肢力量更是从平板卧推的60kg上升到110kg。
自律,成为很多博主的跨界流量密码。
这些自律博主为什么受欢迎?
自律,真的那么吸引人吗?无论是学习或者减肥,吸引大众的触点,究竟在哪里?
1.好奇心吸引法
张静初直播学习火了,大众对其的好奇,来源于两点,一是明星也会读研做作业吗,明星学习的状态和我们一样吗?二是,她是怎么做到如此自律的?好奇感,会给用户带来期待和幻想,是流量无往不利的武器。
同样的,面对花小龙,网友会和贾玲一样疑惑,减肥那么痛苦的事,他是如何做到鸡血般的热情,且一直坚持的?可以说,自律博主一直在为大众的疑惑解密,同时,在自律直播的过程中,让大众能够找得到“原来如此”的共鸣形象。
2.焦虑的治愈方向
小红书搜索“自律”可以得到几百万篇笔记,目标受众中不乏为身材、容貌、学习、生活以及工作等方面感到焦虑的群体。但是这部分受众在焦虑之下,又很难采取行动。
这个时候,自律博主展现的坚持和改变,尤其是那些本身在其它领域有了一定社会地位的自律博主,就能很大程度上缓解用户的焦虑。原来自己的困扰也是别人的困扰,原来这个年纪了还是来得及开始,原来哪怕做了明星,也有学业的压力……当抛开身份,人类的悲欢相同之后,这种带有指南性的直播或者短视频,就成为短暂治愈焦虑的良药,给大众指明方向,“自律30天,生活狠狠奖励了我”“自律半年,我变成了大家羡慕的样子”......这也为自律聚焦了流量。
3.解锁时间颗粒感
我们常说,流量的争夺,是对用户注意力的争夺,说到底,碎片化时代,大家越来越觉得时间的紧缩。有一个词是“时间颗粒感”,它指的是一个人安排时间的基本单位。就是把你干一件事情所花费的时间精确到几分钟甚至几秒钟。有人说“越是牛逼的人,时间颗粒感越细”,这是一种对自我掌控度的体现。
当大家迫切于改变时间碎片化的时候,自律博主的视频,让受众看到了时间的有效利用,从紧缩到通胀,解锁了时间颗粒感的精细化安排。没有人想要虚度时间,这种对时间的掌控感,让用户感到兴奋和快乐。
自律短视频的背后的流量技巧
好奇心、焦虑治愈或者时间掌控,这都显示出,短视频自律赛道的三个属性,一是内容,二是人设,三是方式。有人说,自律赛道的博主貌似很单一,但为什么,同样的模式,有的人成功了,有的人却不能起量呢?这背后的流量技巧,或许也可以从内容、人设和方式三方面分析。
1.内容的门槛条件
短视频的自律赛道,表面上看,内容很单一,学习生活、减肥健身,但这只是表象的内容,能够在这条赛道上杀出重围的,其内容都有门槛条件,也就是说,不是平常人稍微努力就能达到的。他们的内容,能够促使一部分用户去关注,去开始,但又一定程度拦截了模仿者的后来居上。
比如,花小龙,一周涨粉30w+,他的内容门槛,就是“个性化”,足够的坚持,并且让坚持变成一件快乐的事,让减肥变成一件有趣的事。
再比如2019年的雷昀翰,能一举收获百万粉丝,除了优先于他人的赛道起跑,更重要的是,他的内容有结果反馈,以结果来进行打卡。
有门槛的内容,才会引起感知羡慕。所谓的感知羡慕,是一种社交情绪,会因为社交环境中,他人的能力、天赋、技能表现出众,而产生一种向往的正能量,通过向榜样、模仿、偶像学习,促进自我完善。
2.人设的叠加效应
当内容有了门槛之后,拉开这条赛道差距的第二个因素就出现了,那就是人设的叠加效应。比如,近期,明星学习内卷相关报道频发,除了张静初直播做作业,收获78万+的流量,还有#林更新要考博士#的词条登上热搜,截至5月10日,相关话题阅读量已超2亿。不少网友评论:“原来他们已经是研究生了”“支持演员在演技和学历上都卷起来”。
明星的学历内卷,学习自律,本身就具有流量基础,若是换个素人直播,恐怕并不能引起很大的反响。人设的叠加效应,在于一加一大于二带来的效应,正如跨界联名带来品牌叠加效应,即吸引眼球,也吸引需求。
从前文几个博主来看,人设的叠加效应可以从两方面入手,一是标签叠加,如“明星+学霸”,张静初、林更新、甚至以前的江疏影,都是如此;二是反差感叠加,比如性格上的,“幽默+自律”,搞笑博主@张百乔一个月成功减重30斤;比如身份上的,之前,有清华博士做占星师月入3万之所以被关注,就是因为清华博士、占星师,这些标签叠加在一起。
人设一词,其本身所具备的高度符号化,有易传播,易区分的特征,人设的叠加,不仅会带给用户更多的惊喜感,还会给用户带来很大的好奇心,从而刺激流量聚焦。
3.方式的情绪感染
自律背后,赢藏着想要变得美好的焦虑,也隐藏着想要掌控时间颗粒感的需求,这条赛道的传播方式,依然是情绪,情绪是流量的致胜法宝。直播短视频在内容及人设的基础上,极具刺激,网络情绪被唤醒,共鸣与认同,迅速成为舆论情绪传播的核心。所以,想在自律博主赛道上占有一席之地,就要找到情绪触发点,做好情感叙事
就情感触发点来说,以张静初为例,直播过程中,从一开始很有精神力,到后期的颓靡,与众多读研做作业的用户相似,这便是触发元素,在直播短视频中加入特定的情感触发点,如感人瞬间、幽默桥段、悬念情节或反转结局,让用户的情绪随着直播短视频的发展而波动。也可以在过程中加入互动设计,让用户参与到自律的进展中,从而引发更强烈的情感反应。
在情感叙事上,要有情节设计,这个情节可以是体现在直播中,也可以提现在外围,比如@花小龙,本身是健身大V,拥有700多万的粉丝,但有了贾玲的推荐,成为贾玲减肥故事中的一个情节,其流量就变得更加热辣滚烫。当然也可以设计在视频中,比如很多博主采用的,一个月瘦20斤,一个月考试成功等,开始时设置悬念,然后逐步揭示冲突,最后达到或转折,让观众产生共鸣。情感叙事最重要的,创造真实有深度的角色,他们的行为、语言和表情能够触动观众的情感,使他们感同身受。
没有任何赛道的流量能轻松获得,当我们看到他们的时候,门槛就已经产生了。想起之前的刘畊宏,也是自律博主赛道里较为亮眼的存在,但如今,受众的注意力已经慢慢驱散了。所以,流量的争夺,很多时候,还是一场长跑,在满足内容条件,叠加人设,情绪触点的基础上,需要一直坚持+迭代,才能较为长远的走下去。
- 版权所属:王牌阁
- 本文地址:http://very.uexe.cn/25208.html
- 版权声明:原创文章,转载时必须以链接形式注明原始出处及本声明。