AI驱动增长的时代,广告投放有哪些新玩法?
原标题:AI驱动增长的时代,广告投放有哪些新玩法?
导读:
好莱坞明星用一口流利的中文解释英语单词是一种怎样的情景站主用做到了在这条时长分半的视频中复仇者联盟绯红女巫的饰演者结合美剧片段用声明本文来自于微信公众号营销兵法作者兵法先生授权...
好莱坞明星用一口流利的中文解释英语单词,是一种怎样的情景?B站UP主“johnhuu”用AI做到了。在这条时长1分半的视频中,《复仇者联盟》绯红女巫的饰演者结合美剧片段,用“
声明:本文来自于微信公众号 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao),作者:兵法先生,授权 转载发布。
营销竞争日益激烈,越来越多的广告主都开始用“卷”效率——
在制作环节,AI能够在准确了解目标受众的同时,让品牌创意迅速落地。在投放环节,AI也能帮助品牌实现自动化投放和个性化推荐,提高广告的点击率和转化率,整个过程主打一个快、狠、准。
虽然在各大平台上,已经有不少关于AIGC的体验与科普。只是对于那些不够了解AI,不知道怎么选择平台,也不知道如何将AI应用到自己生意当中的商家来说,没有太多全链路、可实操、可借鉴的案例。最近,基于混元大模型的一站式AI广告创意平台腾讯广告妙思,就上线了能让CTR+15%的“图生图”能力。我们不妨以这些借科技优化投放的案例为引,给大家提供一些直观的参考意见。
01
素材成为快消品,“效率”是关键
互联网的便利性,让消费路径和反馈路径越来越短、消费节奏越来越快。而各个平台瀑布流般的呈现形式,也进一步扩大了整个市场对广告素材的胃口:一边是精细化投放下成倍提升的素材量级,一边是消耗速度越来越快的素材投放效果。陷入“囚徒困境”的广告主们只能不断产出新的素材、好的素材,才能抢占先机。
想要高效解决素材需求激增的问题,有两个解题思路。一是借AI生成新的素材,通过输入文本快速生成内容,提高素材的生产力;二是利用好已有的素材,让优质素材“1变N”。“1变N”这事儿有的时候很简单,比如在配色、文案等元素上进行微调。有的时候又相对比较麻烦,比如在保持原图风格和元素的同时添加新的元素,改造的成本有的时候比创造还高。
而在腾讯广告妙思平台上,这些工作都被自动化了。妙思的“图生图”不仅支持本地上传参考图,也能在“灵感”里参考别人的图。比如多用在游戏行业“特定风格 Lora”,可以服务于已经有特定IP形象的广告场景,广告主只需要提供10张参考图,就可以定制风格化的小模型,根据游戏IP角色的特定形象延展素材。而在广告主需要参考那些成功的起量广告创意时,妙思的“图生图”也能为大家提供创意灵感,借鉴那些独特的视觉风格和人物特征。此外,平台还能实现“参考图相似度支持五档任意调整”,相似度越高与原图越像,相似度越低越能实现差异化,让广告主有更多的选择。
妙思的“图生图”还有一个非常适合消费品行业的功能,是能“一键继承参考图素材文字,实现广告底图想换就换”。这和之前的“商品背景合成”很像,本质上是为了让产品特性能适应各种广告平台、适应各种季节和主题,让产品拥有更高的视觉吸引力和市场转化率。从这些功能上可以看到,在腾讯广告妙思平台上,基于已有广告素材的二次创作变得前所未有地简单和高效。这不仅节省了大量的时间和资源,也为广告行业带来了新的创意可能。
02
图片缺乏原生感?审美和细节需要两手抓
在很多人的认知里,AI生成的图片很精美,但是普遍缺乏“原生感”,很多图片一看就有浓浓的“AI味儿”,这样的素材并不一定符合广告主的需求。所以从发展初期,腾讯广告妙思的团队就把优化团队定在了高度写实的人物上,让其生成的人物无论是职业女性还是青年学生,都符合各自的身份特点。
而妙思“图生图”的产出风格更加专业多元,能够实现“真人写实和游戏类素材任选指定风格”。作为基于腾讯混元大模型为基底的一站式AI广告创意平台,妙思避免了传统手绘方法的局限性和模板化,为游戏类素材的“生成”和“修改”环节提高了数倍效率。像是妙思为仙侠类游戏广告生成的素材中,人物的面容、妆容和服饰都十分贴合中国古风审美,还融入了大量的古风传统元素。如果广告主需要一套以赛博朋克城市为背景的角色素材,只需要修改部分描述就能得到想要的结果。
而“真人写实”的功能,则非常适合大健康、旅游和阅读小说的行业。一位已经试用过腾讯广告妙思的大健康行业广告主表示,之前他们通过模特实拍生产原创真人人像类素材,传统拍摄加后期制作的时间周期大概是1~2天,成本约为300~800元 / 组。现在通过腾讯广告妙思生成人像素材,他们平均10分钟就可以生成一张可用素材,效率提升非常明显。
而且真人类素材还有一个容易被大家忽视的隐形痛点——过审时间长,甚至不能通过审核。广告行业的投放标准很严格,对于每张图片都需要经过细致的审核过程,一般而言需要4-6小时,大促期间还会更久。以前有许多AI生成的图都涉及了版权问题,如果图片未能通过审核,广告主就需要回到产出素材的起点,对整个投放节奏都有很大的影响。
为了给“快速过审”打好基础,妙思的对策是把审核流程前置,融到写提示词、生成底图、添加附加元素这些环节中去。被投喂过行业经验和审核法规的妙思,会在创作过程中拒绝响应一些不符合投放标准的提示词、拦截一些生成结果。此外,通过腾讯广告妙思生成的虚拟真人形象素材,无需提交人物肖像权授权资质,也不用考虑侵权的问题。据了解,妙思的自动化审核,让平均审核等待时长缩短81%,审核通过率提升5%。这种对审美和细节的双重把控,正是妙思这类一站式平台的优势。
03
写好提示prompt,才能最大激发AI潜能
对于很多刚接触AIGC的朋友来说,如何写提示(prompt)是一件非常头痛的事情。毕竟高质量的 prompt 能够有效提升图片整体质量,但是写好 prompt却比想象中更难——它需要包含主体、场景、细节、风格、渲染等诸多元素。
相比国外的平台来说,有国产大模型支持的妙思,不仅没有中文翻译英文的烦恼,还为使用者提供了一个“智能扩写”的功能:广告人只需要给到非常直观的信息,它就能自动对剩下的内容进行结构化填充和魔法词推荐,有效提升图片生成的丰富性和质量。如果需要在现有的素材中寻找新的灵感,或是需要借鉴他人的创意,也可以使用“图生图”的“提取描述反解图片密码”能力,而且可以对提取出的描述进行添加与修改,快速制图。比如阅读小说行业,就可以在找好参考图片提取相应元素以后,添加小说本身的内容,得到自己理想的传播素材。
写在最后:
回顾广告行业的发展历程,就会发现每一次技术革新都会带来传播模式的变化。互联网基建的完善,开辟了许多新颖的营销玩法;移动互联网和社交应用的普及,催生了基于社交的裂变传播;随着算法、算力等核心技术的突破,广告行业也加速进入了“人力+算力”的竞争时代。
相比单纯的AIGC平台,以腾讯混元大模型为基地、又有丰富行业经验的妙思,能够从广告投放日常工作痛点出发,打通了从“创意生成-一站式审核-广告投放”的完整链路。除了刚刚重点聊到的“图生图”功能,妙思还有“文生图”“商品合成”“视频生成”等诸多功能,都可以提高投放的效率。想要赶上这趟技术的顺风车,妙思确实是一张座位不错的“门票”。
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